[摘要] 这次泉州“两会”期间，在市政协分组讨论中，市委书记郑新聪提道，今年要成立由国有控股的泉州文化旅游集团，将清源山、九日山等旅游资源打包整合，并尝试实行旅游资源所有权与经营权分离，打响泉州旅游这把好牌。
这次泉州“两会”期间，在市政协分组讨论中，市委书记郑新聪提道，今年要成立由国有控股的泉州文化旅游集团，将清源山、九日山等旅游资源打包整合，并尝试实行旅游资源所有权与经营权分离，打响泉州旅游这把好牌。
昨日，海都两会会客厅，邀来各路嘉宾，共同为泉州旅游业发展“把脉”，探讨发展方向。会谈中，一些建设性的点子和思路，或许能为泉州旅游资源的整合和产业振兴，提供借鉴。
嘉宾名单
黄明瑄泉州市人大代表、石狮市文体旅游新闻出版局局长
蔡英展 泉州市人大代表、福建中旅实业股份有限公司董事总经理
陈严辉 泉州市政协委员、市台联会长
孙少磊 泉州市旅游局副局长
陈江海 泉州清源山管委会副主任
释理农 泉州少林寺监院
【说优势】
旅游条件 泉州不比厦门差
陈严辉：泉州文化底蕴深厚，旅游资源多，但却小而散。与厦门主打观光游不同，泉州游要慢慢细品。另外，闽台“五缘”文化也是泉州手握的一张好牌。这些都是我们的核心优势。
黄明瑄：泉州一县一特色，比如安溪制茶、永春制香，可围绕各自文化特色，让游客体验、探寻，这是深度体验泉州文化的方式。现在讲产业融合，文化和旅游也是这样。比如，南音与香道、茶道结合，未必一定要像传统正襟危坐地演唱，可赋予更多当代人接受的元素。
孙少磊：今年政府工作报告中提道，去年全市接待游客5125万人次，旅游总收入618亿元，分别增长15.7%、16.9%，基本上实现了“十二五”规划中的占GDP比例10%的目标。这几年泉州旅游推介会、博览会不断，举办了两届自驾旅游节，清源山、九仙山、五店市等景区建设出彩，并运用微博、微信和自媒体等方式来推介，还联合厦门、漳州以及金门、马祖共同打响海峡牌。
蔡英展：宗教旅游也是泉州的特色。根据去年的旅游收入和人数，算起来泉州日均游客量近14万人，假如每个游客在泉州多花200元，一年的旅游总收入就可增加100多亿，这非常可观。
【谈困境】
各自为政 留不住游客过夜
陈江海：泉州旅游资源星星很多，月亮太少，缺乏拳头、旅游资源，每年的推介也没有重点。各旅游单位各做各的，比如有些酒店不愿意摆放旅游宣传单，认为与己无关。实际上，如果勾起游客深度游的想法，就会在泉州多住几天，对整条旅游产业链发展都有好处。
易中天就曾说过，游泉州不但要用眼看，还要用心品。易是文化人，懂得品，可大多数游客还停留在观光，这就需要泉州闽南文化变通，换一个展现形态。
孙少磊：泉州是戏窝子，木偶、拍胸舞还好，南音、高甲等对外地游客吸引力就不足，要借助声、光、电等现代手法进行再包装。这就需要转换观念，好东西也要用现代手法来展示，就像木偶，开发一些互动体验的环节，可吸引更多现代观众。
黄明瑄：进入厦门地标性景区鼓浪屿，就能看到郑成功，因此很多外地游客误以为郑成功是厦门人。南音、土笋冻、海蛎煎，甚至是惠女文化，也被认为是厦门的文化元素。但必须承认，旅游商品的开发和推广，厦门做得确实好。泉州要将本土的文化具象化、有形化，让游客有更直观的印象。
蔡英展：泉州旅游市场化水平不高，还没真正将文化和旅游结合起来。现在游客的需求已经多样化了，比如购物游、宗教游、背包游等，要针对不同群体的特点推广泉州旅游，可以把文化产业和文化事业区分开。文化事业是非物质文化原汁原味的传承，产业是要讲经济效益的。
【议发展】
整合抱团 政府部门要引领
孙少磊：成立文化旅游集团，打响泉州旅游品牌，如今时机已成熟。实际上两年前就提出这个方案，涉及景区、旅行社、酒店、交通等各方面，要满足游客吃喝玩乐购等全方位需求。目前，实施方案还在酝酿中。
陈江海：泉州旅游有些不合理的体制需要打破，成立文化旅游集团是个机遇，可有效整合泉州旅游资源，变资源优势为经济优势。一说到清源山就想到老君岩，实际上不止老君岩，山上还有很多其他宗教旅游资源，这也说明我们的旅游宣传做得还不够到位。
蔡英展：前几年我去印尼，为了看活火山口，从雅加达坐4个的中巴到山下，再骑马上山，来回要坐8个的汽车，还是很多人去。
发展旅游要“会讲故事”，有故事的地方，要善于包装。比如，石狮的永宁卫、城隍庙，包装它的文化就可以讲出很好的故事来。国内有的旅游城市善于“无中生有”“小题大做”，而且非常成功。比如，江苏常州有恐龙园，孩子们都很喜欢，这说明当地人有经济头脑，旅游策划交给专业的人来做。
黄明瑄：旅游集团组建起来后，可尝试旅游产业资金私募，引入好的旅游项目。泉州应打造全域旅游城市，对县域旅游资源进行整体包装推介，这样泉州旅游一盘棋才能形成。
国内很多省份，旅游景点之间来回驱车要好几个，游客还是乐此不疲。泉州县域之间车距不长，可以打破景区线路空间的局限，共建共享，做大旅游。同时，地接导游的宣讲也很重要，可借助现代信息手段，适应新生代的旅游习惯。
【讲配套】
做好细节 吸引更多年轻人
孙少磊：需要配套旅游集散中心，以前有，但一直没发挥很好的效果。可学学杭州、上海等地的做法，借今年动车站交通枢纽动工的东风，建一个市级旅游集散中心，让游客一下动车就可上大巴去景区，实现。
另外，今年要发展“智慧旅游”，在古城区的一些古民居、古街巷实行语音导游，让游客一走进来，就能自动听到导游词。接下来还要考虑WiFi和APP覆盖，吸引更多年轻时尚的游客。
释理农：建议交管部门，在中心市区的景点之间开通旅游巴士。将灵山圣墓、少林寺、清源山、闽台缘博物馆、九日山、开元寺、府文庙、关帝庙、海交馆等串珠成链，基本上把市区的景点都逛透了。散客和本地外来务工人员，基本都可以满足。
蔡英展：自驾游游客增加，对泉州民宿发展是个考验。这部分人贴近大自然，希望体验当地习俗。但老房子改造而来的民宿，消防设施过不了关，发展受限，也制约旅游发展。可参考江浙一带旅游省份，就民宿发展制定符合自身特点的管理条例。
成立文化旅游集团，还可推动两个配套项目：泉州是沿海城市，海岸线非常长，至今没有一个水上旅游项目，以后应该考虑；还没有一台针对游客、反映泉州文化气息的文化艺术秀，可在推介旅游线路的同时，把晚会节目加到旅游项目中。
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